Wawancaara dengan Dua Red Dot Desain Award veteran Dafid hill Lenovo& Ruben Castano, Directur Exsekutif,CXD Amerika, Motorola
Lenovo dan Motorola
keduanya berbagi sejarah mendalami desain produk. Dari klasik Bento Box desain
ThinkPad asli untuk modularitas elegan Moto Z, kami telah bekerja untuk membuat
desain yang beresonansi dengan pengguna di seluruh dunia. Kami terus filosofi
desain ini hari ini, dan itu dimainkan ke dalam produk kami terbaru, pemenang
Red Dot Award bergengsi: Desain Produk 2017 dari kelompok Red Dot di Jerman.
Ini adalah pertama kalinya kami menerima penghargaan bersama-sama - 11 total -
untuk produk yang unik berbeda satu sama lain, namun yang lebih baik karena
mereka terikat oleh pendekatan desain umum. Kami juga ganda terhormat untuk
memiliki 10 produk PC menerima 2016 BAIK DESAIN Award dari Chicago Athenaeum
dan Museum Arsitektur dan Desain.
Di sini, David dan Ruben
berbagi wawasan desain mereka di balik daftar produk diakui
Di mana inspirasi anda untuk produk baru ini
{Dafid}Saya percaya sebagian besar
desainer akan setuju itu berasal dari tiga tempat. Pertama, pelanggan. Kami
menempatkan pelanggan di pusat dari segala sesuatu yang kita lakukan, meminta
akan ini membantu pengguna melakukan sesuatu yang lebih baik? Apakah ini akan
membuat lebih mudah? Kita mulai dengan mendefinisikan kebutuhan pelanggan -
apakah itu untuk kemampuan, ukuran, ketipisan, berat badan, dll Sangat penting
untuk diingat bahwa kebutuhan tidak selalu utilitarian. Kadang-kadang itu
estetika. Dan di situlah pendekatan desain klasik cocok Kami sedang melihat
baik bentuk dan fungsi -. Desain yang baik adalah tentang membuat sebuah objek
terlihat lebih baik dan bekerja lebih baik. Ada tujuan di balik setiap elemen
desain, mirip dengan garis-garis pada harimau. Mereka berada di sana karena
suatu alasan, untuk membantu menyamarkan hewan dari mangsa. Segala sesuatu yang
kita lakukan adalah disengaja. Baik desain menyederhanakan tugas-tugas kompleks
- sangat mudah untuk mengatakan, tapi jauh lebih sulit untuk dilakukan. Hal ini
membutuhkan perhatian cermat pada detail, sesuatu yang kita dikenal dari
pengukuran pitch kunci untuk bagaimana diam-diam penggemar beredar. Dan desain
memiliki keaslian untuk itu yang beresonansi dan berlangsung. Aku berpendapat
ThinkPad memiliki yang menahan ujian waktu dalam sejarah hampir 25 tahun nya.
desain berkembang secara bertahap, tetapi tetap memiliki unsur-unsur yang
membuatnya ikonik dan berguna, begitu banyak sehingga, bahwa Anda dapat mengenali
desain tanpa logo. Sama seperti Anda mungkin mengenali mobil, bahkan tanpa
label.
Dan akhirnya, ada komponen
emosional untuk inspirasi desain. Produk terbaik membangkitkan emosi - mereka
menjadi lebih dari alat individu. Mereka menjadi lebih pribadi dari itu. Itulah
puncak desain yang baik.
(Ruben) Sebagai desainer, kita selalu melihat
kombinasi unsur-unsur dari yang menarik inspirasi. Biasanya pertama, kita
penekanan pada bagaimana konsumen mengintegrasikan dan hidup dengan teknologi
dalam kehidupan sehari-hari mereka. Kemudian kita menggabungkan perspektif
bahwa dengan wawasan tren baru dan teknologi di industri dan tentu saja rasa
ingin tahu yang konstan dan pola pikir menantang “bagaimana jika”. Sementara
saat Eureka memang ada, kami percaya dalam proses perbaikan dan kurasi
pengalaman seluruh pengembangan produk baru sebagai cara terbaik untuk
memberikan inovasi benar-benar bermakna. T. Bagaimana Anda tahu ketika Anda
sudah berhasil menarik bahwa respons emosional?
Bagaimana anda tahu ketika anda sudah berhasil menarik bahwa respons emosional?
(David) Tidak ada satu
ukuran, tapi saya pikir Anda tahu ketika Anda melihatnya. Orang-orang membeli
produk Anda, tetapi Anda melihat respon yang kuat keluar dalam ulasan pengguna
dan umpan balik pelanggan dan bahkan dalam penghargaan.
(Ruben) Kami sedang
mencari bahwa reaksi spontan dari konsumen - itu duanya sebagai cara untuk
memahami kita ke sesuatu yang unik. Namun, masa lalu bahwa respon awal, apa
yang kita benar-benar ingin melihat adalah afinitas segera untuk konsep,
pemahaman yang jelas apa yang dapat dilakukan dan bagaimana hal itu dapat
menjadi bagian dari kehidupan mereka dengan tanpa penjelasan sama sekali -
pengguna hanya mendapatkannya. Anda benar-benar ingin tetap diam dan mendengar
konsumen berbicara kembali kepada Anda tentang apa yang mereka lihat dan
menjelaskan konsep dalam istilah mereka. Kami juga bertujuan untuk membuat
koneksi spontan untuk merek bahkan sebelum menyadarinya pada produk. Apa produk
yang dilakukannya, cara terlihat dan inovasi membawa seharusnya memicu hubungan
emosional dengan Motorola.
Beberapa benda faforit anda yang membangkitkan semacam ini hubungan emosional yang sedang anda bicarakan
{Dafid}Salah satu favorit saya adalah klasik Hug Salt & Pepper
Shaker dirancang oleh Alberto Mantilla pada tahun 2002. Ini berseni
menghubungkan kesederhanaan, kegunaan dan emosi menjadi objek tunggal. Mereka
telah tampil di MOMA.
(Ruben) Augmented dan
solusi virtual reality sekarang adalah contoh yang baik yang memicu semacam
hubungan emosional. Konsumen tidak ingin dibatasi oleh teknologi, dan teknologi
semakin dirancang untuk berperilaku dengan cara yang sama manusia berinteraksi,
semakin kuat hubungan emosional. Anda dapat melihat contoh ini pada platform Moto
Z kami dengan terfokus, plug and play (tanpa mengatur diperlukan) MODs yang
meningkatkan smartphone disesuaikan dengan kebutuhan konsumen. Kami juga telah
berevolusi Pengalaman Moto kami mengikuti prinsip-prinsip yang sama
kesederhanaan dan intuitif merancang solusi yang mudah menjadi bagian dari
kehidupan sehari-hari Anda. Contoh lain adalah franchise Moto G kami yang
terus-menerus kejutan konsumen dengan memberikan tingkat yang tak terduga dari
kualitas dan desain.
Bagaimana pelanggan memainkan peran dalam beberapa Red Dot memenagkan penghargaan produk
{Dafid} Nah, penelitian pelanggan
dan umpan balik memainkan peran dalam mengembangkan semua produk kami. Sebagai
contoh, di ThinkPad X1 Yoga, kami mengambil banyak langkah-langkah untuk
memahami kebutuhan praktis pengguna. profesional bisnis kami yang digunakan
convertible mengatakan kepada kami bahwa mereka ingin desain pembersih keyboard
sehingga akhirnya menyebabkan menciptakan keyboard ditarik. Mereka juga ingin
solusi praktis namun elegan untuk menyimpan pena elektronik. Itulah cara slot
penyimpanan di keyboard lahir.
(Ruben) Konsumen memainkan
peran kunci selama proses berlangsung. Mereka diharapkan terobosan dalam
kategori didirikan yang menjadi stagnan, dan kami memiliki bukti yang jelas
bahwa mereka merasa ponsel mereka tidak hidup sampai potensi penuh mereka dan
membatasi produktivitas mereka. Sepanjang jalan, mereka membantu kami
memperbaiki produk dan seperti yang saya sebutkan, selalu membawa kita kembali
ke apa yang akan menjadi solusi yang paling sederhana dan mudah digunakan.
Sementara konsep
modularitas dapat dengan mudah mengambil desainer dan insinyur menyusuri jalan
putus telepon menjadi beberapa komponen yang berdiri sendiri, pembelajaran
utama adalah untuk fokus pada peningkatan perangkat dengan cara yang bisa
disesuaikan dengan perubahan kebutuhan konsumen. Itulah yang mengantarkan kami
ke tujuan tunggal, sangat mudah digunakan plug and play modul atau MOD terfokus
pada suara, pencitraan (zoom dan proyeksi), baterai atau hanya gaya.
The Red Dot Product Design 2017 pemenang
adalah:
ThinkPad X1 Carbon
ThinkPad X1 Yoga
ThinkPad T470
Lenovo Cerdas Asisten
Lenovo Cerdas Storage
ThinkCentre M910 Menara
ThinkVision P27q Memantau
ThinkVision X27q
Pikirkan Wireless Mouse
Moto Mods
Moto Z Keluarga
2016 pemenang BAIK Desain adalah:
ThinkPad X1 Carbon
ThinkPad X1 Tablet
ThinkPad Yoga 260
YOGA 910
Tikus YOGA
ideapad 310
IdeaCentre Y900
X1 AIO
X1 monitor 27
X1 Sentuh Memantau